Suche im Umbruch: KI wird zur zentralen Entscheidungsinstanz

Die Art, wie Menschen online nach Informationen suchen, verändert sich grundlegend. Statt einzelner Keywords stellen Nutzer*innen heute vollständige Fragen – und erhalten direkte Antworten von KI-Systemen, ohne auf Websites zu klicken. Plattformen wie ChatGPT, Gemini und andere entwickeln sich zunehmend zu zentralen Instanzen für Informationsbeschaffung und Entscheidungsfindung.

„Wir stehen an einem Wendepunkt: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über Rankings, sondern darüber, ob eine Marke Teil der KI-Antwort ist“, sagt Neels Teßmann, Digitalberater bei New Communication. „Und wer dort nicht vorkommt, findet faktisch nicht statt.“

GEO: Die nächste Evolutionsstufe von SEO

Generative Engine Optimization versteht sich als konsequente Weiterentwicklung der Suchmaschinenoptimierung für die Anforderungen von KI-Systemen. Inhalte werden dabei so aufbereitet, dass sie von KI verstanden, als verlässliche Quelle genutzt und in Antworten zitiert werden können. „Generative Engine Optimization bedeutet, Inhalte so zu strukturieren, dass sie für Maschinen lesbar und vertrauenswürdig sind“, erklärt Online Marketing Managerin Denise Jakubowski. „Es geht nicht mehr rein um Keywords, sondern um Kontext, Relevanz und Autorität.“

Ganzheitliches Leistungsangebot für KI-Sichtbarkeit

Die neugeschaffene GEO-Dienstleistung von New Communication umfasst mehrere Bausteine:

• GEO-Audit: Analyse von Website, Content und Datenstrukturen hinsichtlich KI-Tauglichkeit
• Strategie & Roadmap: Entwicklung priorisierter Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit
• Umsetzung: Optimierung von Inhalten und Daten für KI-Systeme
• Monitoring: Laufende Erfolgsmessung und KPI-Tracking

„Mit unserem neuen Angebot im Bereich Generative Engine Optimization reagieren wir auf einen grundlegenden Wandel in der digitalen Sichtbarkeit. Künstliche Intelligenz verändert schon heute, wie Menschen Informationen finden und Entscheidungen treffen. Für Unternehmen reicht es deshalb künftig nicht mehr aus, allein in klassischen Suchmaschinen präsent zu sein. Entscheidend wird, auch in den Antworten von KI-Systemen sichtbar zu werden. Genau hier setzen wir mit GEO an. Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre digitale Präsenz gezielt für KI-basierte Such- und Antwortsysteme auszurichten und bieten dafür ab sofort auch ein GEO-Audit an, mit dem sich die aktuelle Sichtbarkeit in KI-Systemen analysieren lässt“, erklärte unserer Redaktion Sören Mohr, Geschäftsführer, New Communications.

 

Konkreter Mehrwert für Unternehmen

Unternehmen profitieren durch GEO vor allem von direkter Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten. Dies führt zu mehr Reichweite, gesteigertem Markenvertrauen und einer stärkeren Positionierung als relevante Quelle.

Besonders relevant für nahezu alle Branchen

Das Angebot richtet sich an alle Unternehmen und Institutionen, denen eine digitale Auffindbarkeit wichtig ist und deren Websiteaufrufe in den letzten 12 Monaten deutlich rückläufig gewesen sind.

Warum jetzt handeln entscheidend ist

Die Nutzung von KI-gestützter Suche wächst rasant, während sich das Userverhalten bereits spürbar verändert hat. Immer mehr Anfragen enden ohne Klick auf eine Website. Die sogenannte Zero-Click-Search nimmt deutlich zu. „Viele Unternehmen unterschätzen noch, wie schnell sich dieser Wandel vollzieht. Wer früh in KI-Sichtbarkeit investiert, sichert sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil“, sagt Sören Mohr, Geschäftsführer der Kieler Marketingagentur. „GEO wird in naher Zukunft ein fester Bestandteil jedes Marketing-Mix sein. Wer jetzt startet, hat die Chance, sich nachhaltig zu positionieren.“

Über New Communication

New Communication ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur für Strategie, Markenführung, Design und digitale Kommunikation mit Sitz in Kiel. Seit 2000 begleitet sie Kunden aus Wirtschaft, Verwaltung und Gesellschaft auf dem Weg zu klarer, kreativer und zunehmend nachhaltiger Kommunikation. New Communication beschäftigt heute rund 50 feste Mitarbeiter*innen sowie ein Netzwerk aus rund 45 freien Spezialist*innen. Seit 2020 setzt sich die Agentur aktiv mit der eigenen CO₂-Reduktion auseinander – und berät auch ihre Kund*innen gezielt zu nachhaltiger Kommunikation. Die Agentur ist Teil der Gemeinwohlökonomie, Mitglied der Digitalen Wirtschaft Schleswig-Holstein – und überzeugt mit einem Team, das Haltung zeigt.

Infos unter: https://www.new-communication.de/leistung/generative-engine-optimization/

 

 

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