Die Arbeitswelt im Wandel. Hier finden Sie alle aktuellen Beiträge aus TREND REPORT, unserer Website und unseren Open-Content-Buchprojekten, die zum Thema „New Work“ veröffentlicht wurden.
Büroflächen im Wandel: Was Entscheider künftig statt Quadratmetern steuern
Von Conradin Castell: Deutsche Unternehmen reduzieren ihre Büroflächen – nicht als Krisenreflex, sondern dauerhaft. Gleichzeitig wächst der Anspruch an jeden verbleibenden Quadratmeter: Er soll konzentriertes Arbeiten ermöglichen, Zusammenarbeit fördern und Beschäftigte überhaupt erst ins Büro holen. Beides gehört zusammen, denn sobald fokussierte Arbeit auch außerhalb des Büros funktioniert, muss sich Fläche über ihre Funktion rechtfertigen. […]
Der Satz, mit dem viele B2B-Gespräche sterben: „Ich wollte mal nachhaken“
Entlastet der Anbieter den Kunden oder delegiert er nur die nächste Aufgabe zurück ins Postfach? © Freepik, rawpixel.com Diese fünf Wörter klingen harmlos. Im Postfach des Kunden sagen sie etwas anderes: Wir haben keinen neuen Anlass, brauchen aber eine Antwort. Genau an dieser Stelle verlieren viele B2B-Gespräche ihre Energie. Es kommt eine Mail, die […]
EU AI Act: Unternehmen müssen KI-Kompetenz ihrer Beschäftigten nachweisen
Ab dem 2. August 2026 können die nationalen Marktüberwachungsbehörden die Einhaltung der Vorgaben des EU AI Acts zur KI-Kompetenz kontrollieren. Unternehmen, die Künstliche Intelligenz einsetzen, sollten deshalb nachweisen können, dass ihre Beschäftigten über ausreichende Kenntnisse im Umgang mit den eingesetzten Systemen verfügen. Eine bestimmte Schulung oder ein Zertifikat schreibt die Verordnung allerdings nicht vor. KI-Kompetenz […]
Wie KI jetzt beginnt, komplette Marketingkampagnen zu steuern
Aus einem KI-Werkzeug wird ein digitaler Marketingmitarbeiter Generative Künstliche Intelligenz entwickelt sich derzeit in rasantem Tempo weiter. Während erste Anwendungen vor wenigen Jahren vor allem Texte, Bilder oder kurze Videos auf Knopfdruck erzeugten, geht die Entwicklung inzwischen deutlich weiter. Mit Agent 2.0 präsentiert das US-Unternehmen Runway eine Plattform, die nicht mehr nur Inhalte generiert, sondern […]
SEO-Plattformen im Wandel: Wie Unternehmen heute digitale Sichtbarkeit aufbauen
Wer heute im Internet gefunden werden möchte, kommt an Suchmaschinenoptimierung kaum noch vorbei. Doch SEO hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert. Während früher vor allem Keywords und technische Anpassungen im Mittelpunkt standen, spielen heute hochwertige Inhalte, digitale Pressearbeit, Backlinks und zunehmend auch Künstliche Intelligenz eine entscheidende Rolle. Parallel dazu ist ein neuer Markt […]
ChatGPT Ads: Wie OpenAI den Werbemarkt neu ordnet
Mit Werbung in ChatGPT beginnt eine neue Ära der digitalen Kundenansprache San Francisco/Bonn. Mehr als zwei Jahrzehnte lang wurde der digitale Werbemarkt von wenigen Plattformen dominiert. Google etablierte das Suchmaschinenmarketing, Meta machte personalisierte Werbung in sozialen Netzwerken zum Milliardenmarkt, Amazon entwickelte sich zur führenden Handelsplattform für produktbezogene Anzeigen. Mit der Einführung von Werbung in ChatGPT […]
Google räumt auf mit dem GEO-Hype
Mountain View – Seit dem Siegeszug generativer KI überschlagen sich Marketingagenturen und Berater mit neuen Begriffen wie GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) oder LLM SEO. Für viele Unternehmen entsteht dadurch der Eindruck, klassische Suchmaschinenoptimierung reiche künftig nicht mehr aus. Genau diesem Eindruck widerspricht Google nun deutlich. In einem aktuellen Beitrag macht Brendon […]
