Drogerieketten drängen mit Online-Apotheken in den Gesundheitsmarkt

Der Markt für rezeptfreie Medikamente und Gesundheitsprodukte steht vor einer neuen Umbruchphase: Nach dem Start der dm-Online-Apotheke plant nun auch Rossmann den Einstieg in den OTC-Versand. Firmenchef Raoul Roßmann macht dabei keinen Hehl aus der Inspiration durch den Wettbewerber: dm habe den Weg gewiesen – Rossmann ziehe nach. Für die Apothekenbranche bedeutet das eine weitere Verschärfung des Wettbewerbs, für Verbraucher mehr Auswahl und bequemere Bestellwege.

Warum ausgerechnet jetzt?

Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Der Gesundheitsmarkt wird zunehmend digital – und der OTC-Bereich gilt als besonders attraktiv: Er ist groß, wächst stabil und lässt sich gut mit bestehenden Sortimentswelten kombinieren (Nahrungsergänzung, Kosmetik, Medizinprodukte). Branchenkenner beziffern den Markt auf mehr als 14 Milliarden Euro Jahresumsatz. Damit wird klar: Es geht nicht um ein Randgeschäft, sondern um einen volumenstarken Zukunftsmarkt.

Drogerieketten bringen dabei entscheidende Vorteile mit:

• hohe Markenbekanntheit

• starke Kundenfrequenz

• exzellente Logistik und Einkaufsmacht

• digitale Plattformen (Apps/Onlineshops), über die sich neue Sortimente skalieren lassen

Rossmanns Strategie: OTC-Versand – offenbar über die Niederlande

Aus Berichten geht hervor, dass Rossmann die Struktur für den Versand über eine Apotheken-Gründung in den Niederlanden vorbereitet haben soll. Das würde es ermöglichen, nicht verschreibungspflichtige Arzneimittel grenzüberschreitend anzubieten. Gleichzeitig soll das Projekt 2026 eine hohe Priorität haben – inklusive Aufbau der nötigen IT-Infrastruktur.

Damit wird deutlich: Rossmann sieht das Thema nicht als kurzfristigen Test, sondern als strategischen Ausbau des Geschäftsmodells.

dm als Blaupause: „dm-med“ setzt die Branche unter Druck

dm hatte im Dezember mit „dm-med“ gestartet und damit die Dynamik im Markt deutlich beschleunigt. Das Angebot umfasst rezeptfreie Medikamente sowie apothekenübliche Gesundheitsprodukte. Für Versandapotheken und Vor-Ort-Apotheken war dieser Schritt ein Warnsignal: Drogerieketten werden zu ernstzunehmenden Playern im Apothekenumfeld.

Rossmanns Ankündigung zeigt nun: Der dm-Vorstoß bleibt nicht ohne Folgen – im Gegenteil, er wirkt als Katalysator.

Was das für Apotheken bedeutet

Die klassischen Apotheken trifft die Entwicklung gleich doppelt:

1. OTC ist ein wichtiges Umsatzfeld – und genau dort wird der Konkurrenzdruck steigen.

2. Drogerieketten können OTC mit ihren Sortimenten bündeln und aggressiv vermarkten.

Vor Ort punkten Apotheken jedoch weiterhin mit:

• unmittelbarer Beratung

• schneller Verfügbarkeit (sofort, nicht 2–3 Tage)

• Notdiensten und Rezeptgeschäft

Der Kampf wird deshalb nicht nur über Preise geführt, sondern vor allem über Kompetenz, Vertrauen und Servicequalität.

Für Verbraucher: mehr Auswahl – aber auch mehr Verantwortung

Für Kunden klingen Online-Apotheken zunächst nach Fortschritt: bequem bestellen, vergleichen, nach Hause liefern lassen. Gleichzeitig steigt das Risiko, dass Medikamente wie Konsumgüter behandelt werden – ohne ausreichende Beratung. Besonders bei Wechselwirkungen, falscher Selbstdiagnose oder Dauereinnahme kann das problematisch werden.

Die nächste Phase im Markt dürfte daher von zwei Fragen geprägt sein:

• Wie gelingt Drogerien der Spagat zwischen Handel und Gesundheitskompetenz?

• Wie reagieren Apotheken – mit Digitalisierung, Spezialisierung oder Serviceoffensive?

Fazit: Der Gesundheitsmarkt wird zum neuen Wachstumsfeld der Drogerien

Die Entwicklung ist ein Signal für den Handel insgesamt: Drogerieketten erweitern ihr Profil vom klassischen Konsumgüteranbieter hin zum Gesundheitsbegleiter. Wer die Kundenbeziehung besitzt (App, Shop, Loyalty), kann neue Sortimente schnell skalieren.

Mit dm und Rossmann im Rennen dürfte der OTC-Versand 2026 deutlich an Tempo gewinnen – und den Markt langfristig verändern.

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Quellen (nur am Schluss)

• Handelsblatt: „Nach dm plant auch Rossmann eine eigene Online-Apotheke“ (22.01.2026)

• n-tv: „Rossmann plant eigene Online-Apotheke“ (22.01.2026)

• Tagesspiegel: „Auch Rossmann plant eigene Online-Apotheke“ (22.01.2026)

• Pharmazeutische Zeitung: „Versandhandel: Rossmann zieht nach“ (22.01.2026)

• Handelsblatt: „dm startet eigene Online-Apotheke“ (16.12.2025)

• dm: „dm-med – Online-Apotheke“ (Produkt-/Infoseite)

  Trend Report Redaktion 23.01.2026